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华纳媒体集团在去年发布了一个重大且破坏性的决定，因应 2020 年疫情延烧尚未停歇，2021 年华纳兄弟的电影作品将同步于自家串流服务 HBO Max 上架，让深怕戏院就此加速没落的声音，更加大自己的声量，分析此举将会带来的海啸与骨牌影响，甚至其中有一些电影导演对于此举并不清楚与认同，包括《自杀突击队集结》的詹姆斯冈恩（James Gunn）以及《沙丘》的丹尼斯维勒纳夫（Denis Villeneuve），更不用说克里斯多福诺兰（Christopher Nolan）少见的动怒重炮抨击。
但对于华纳媒体集团来说，在戏院尚未完全性回复正轨之前，他们必须要有一个迫切的管道，释出累积许久的作品，以换取一些现金流，HBO Max 无疑是一个好选择。串流服务可以不受到疫情隔离的限制，甚至有加分的效果，同时在近年掀起的串流大战中，此决策确实也为华纳占到了不错的作战位置，虽然在作法上有些粗糙暴力，还有改善的空间，但对于一个企业来说，绝对是合理的想法。
串流的兴起，不仅为疫情带来的电影荒找到一个出口，也改变了其他前所未见的运动，《查克史奈德之正义联盟》就是最重要的例子。一部 2017 年被阉割的电影，居然透过了社群力量使之成真，主要就是归功于 HBO Max 。[ct]我们想要给查克一个机会去完成他这部[ct]4[ct]个小时的电影，但这是不可能在戏院上映的。纳媒体集团现任首席执行官安萨尔诺夫（Ann Sarnoff）谈论到为什么会给查克正联绿灯，[ct]不过我们很开心现在有[ct]HBO Max[ct]这个平台能够找到机会，让影迷能够有机会看到查克在这[ct]4[ct]个小时的视野。
以企业集团角度，HBO Max 可以让查克版本的正义联盟重现天日，也可以为该串流提供一个原创且吸引人的 IP ，而《查克史奈德之正义联盟》甚至在尚未有 HBO Max 服务的国家地区，也能以 HBO GO 观赏，其中更包含了台湾，在上映当天甚至在平日造成了长达 2 个小时的当机，可见观众的期待程度，至于北美的数字呢？
根据彭博社在上周的报导，《查克史奈德之正义联盟》让 HBO Max 成为当周串流成长之冠，AT&T（华纳媒体集团）的串流行动装置使用率增加了 8.9% ，HBO Max 行动应用程式（APP）也比先前一周增加了 64%，多出了 148 万新下载量，此外，根据 Samba TV 的分析，本片在第一周吸引了大约 220 万的点阅，以平均 9.37 美金电影票的消费来算，首周票房约 2070 万美金，对比《神力女超人1984》（WW 1984）在 12 月创下的 2810 万美金的票房观察，不是一个太糟的结果。
但是，串流的观看行为还是与戏院有所区别，Samba TV 的数据报告中，仅有 36% 的观众看完了全片（英国方面则是 48%），代表了串流的观众完成度与忠诚度与戏院观众还是有所不同，同时我们也必须顾虑到有许多使用者是使用 AT&T 的整套服务而选择了 HBO Max（有点像是台湾大哥大与 myVideo 的关系），所以，若乐观的假设 148 万的新下载量都是纯粹的付费用户，以每个月 15 美金的价格，《查克史奈德之正义联盟》这次为华纳媒体集团带来的收益约为 2220 万美金，相比本片的后制特效所花费的 7000 万美元还有不小的差距。
不过显而易见的，《查克史奈德之正义联盟》仅是一个敲门砖，为了 2021 年 HBO Max 大串流计画的开路先锋第一棒，原因在于订阅串流的忠诚度是相当重要的，对于购买了 HBO Max 服务的消费者来说，他大有可能看完他想要的作品之后就退订，不过当你知道你整年度都可以看院线同步作品时，你可能就会在考虑一下了。
刚刚出炉的《哥吉拉大战金刚》（Godzilla vs Kong）收视成绩，证明了华纳媒体集团目前的策略与想法都是正确的。同样来自 Samba TV 的调查资料，在 3 月 31 号至 4 月 4 号之间，本片有 360 万的点阅（超过 5 分钟），比 220 万多出了 63% ，因此也许我们可以解读，从《查克史奈德之正义联盟》到《哥吉拉大战金刚》，HBO Max 的使用者并没有离开，甚至吸引了更多的用户，更进一步推估，华纳兄弟 2021 年的作品持续在串流上架，彼此是否会有叠加的加分效益？但这可能不是最棒的。
随着北美新冠肺炎疫苗的开打，越来越多区域开始解封，封锁许久的戏院就是其中一个，在 HBO Max 开出好成绩之后，《哥吉拉大战金刚》也在北美戏院创下了 4850 万的首周票房数字，是疫情以来最佳，这部电影的成绩验证了人们开始慢慢尝试回到社交环境当中。传奇影业的首席执行官乔许葛罗德（Josh Grode）在接受 DEADLINE 访问时表示，回到戏院同时不让我们染疫，是接下来几个月我们必须要让生活重回步调的重要步骤，这部片对于多数人来说是重要的第一步。
《哥吉拉大战金刚》双双在串流平台以及戏院开出好成绩，我们是否能够期待未来两个平台可以共生？在戏院始终是一个无法取代的体验下，是不是其实串流使用者与戏院观众也并不是这么重叠的两群人？或者我们是不是可以乐观的分析，在截然不同的使用环境下，戏院、串流并不是非黑即白、那么壁垒分明敌对关系，又或者，这波数字仅仅只是美国观众的报复消费？但就像乔许所说，戏院是一个重要的社交场合，难以取代，在 2021 年，也许我们可以期待哥吉拉大战金刚并不是一个你死我活的战役，反而可能是一个值得乐观期待的序幕。
